Από την παραγωγή video στη συνολική στρατηγική προβολής
Ένα video δεν πρέπει να δημιουργείται χωρίς να γνωρίζουμε πού και πώς θα χρησιμοποιηθεί.
Πριν οργανώσουμε την παραγωγή, καθορίζουμε:
- Ποιο είναι το κοινό.
- Τι θέλουμε να επικοινωνήσουμε.
- Ποια ενέργεια θέλουμε να ακολουθήσει ο θεατής.
- Σε ποια πλατφόρμα θα προβληθεί.
- Αν θα χρησιμοποιηθεί οργανικά ή σε διαφήμιση.
- Ποια διάρκεια και αναλογία εικόνας χρειάζονται.
- Αν απαιτούνται διαφορετικές γλώσσες.
- Πόσες εκδοχές πρέπει να παραχθούν.
- Πώς μπορεί το υλικό να αξιοποιηθεί ξανά.
Έτσι, το τελικό αποτέλεσμα δεν είναι ένα μεμονωμένο αρχείο που δημοσιεύεται μία φορά, αλλά μια σειρά από αξιοποιήσιμα videos για διαφορετικές ανάγκες.
Τι είδους video μπορούμε να δημιουργήσουμε;
Εταιρικό video
Παρουσιάζει την επιχείρηση, τους ανθρώπους, τον χώρο, τις υπηρεσίες και τον τρόπο λειτουργίας της.
Μπορεί να χρησιμοποιηθεί στην αρχική σελίδα, στη σελίδα «Σχετικά με εμάς», στο YouTube, σε παρουσιάσεις ή ως βασικό υλικό για μικρότερες διαφημιστικές εκδοχές.
Videos υπηρεσιών
Κάθε σημαντική υπηρεσία μπορεί να παρουσιαστεί μέσα από ξεχωριστό video που εξηγεί:
- Σε ποιον απευθύνεται.
- Ποιο πρόβλημα αντιμετωπίζει.
- Πώς πραγματοποιείται.
- Τι περιλαμβάνει.
- Τι διαφοροποιεί την επιχείρηση.
- Πώς μπορεί να επικοινωνήσει ο ενδιαφερόμενος.
Τα συγκεκριμένα videos μπορούν να ενσωματωθούν στις αντίστοιχες landing pages και να αξιοποιηθούν σε διαφημιστικές καμπάνιες.
Παρουσίαση προϊόντων
Δημιουργούμε videos που δείχνουν το προϊόν από διαφορετικές πλευρές, παρουσιάζουν τη χρήση του και εξηγούν τα βασικά χαρακτηριστικά του.
Το υλικό μπορεί να χρησιμοποιηθεί:
- Στη σελίδα προϊόντος.
- Σε Google και social ads.
- Σε Reels και TikTok.
- Στο YouTube.
- Σε email marketing.
- Σε οργανικές αναρτήσεις.
Videos για social media
Σύντομα, κάθετα videos σχεδιασμένα για Instagram Reels, Facebook και TikTok.
Μπορούν να βασίζονται σε συμβουλές, παρουσιάσεις, απαντήσεις, behind-the-scenes περιεχόμενο, demonstrations ή καθημερινές στιγμές από την επιχείρηση.
Διαφημιστικά videos
Videos με ξεκάθαρη εμπορική κατεύθυνση, σχεδιασμένα για συγκεκριμένη καμπάνια, κοινό και προσφορά.
Δημιουργούμε διαφορετικά hooks, μηνύματα και διάρκειες, ώστε να υπάρχουν εναλλακτικές εκδοχές προς δοκιμή και να μην εξαρτάται η καμπάνια από ένα μόνο δημιουργικό.
Testimonials και εμπειρίες πελατών
Οι πραγματικοί πελάτες μπορούν να παρουσιάσουν με δικά τους λόγια την εμπειρία τους, προσφέροντας μια διαφορετική μορφή αξιοπιστίας.
Η διαδικασία χρειάζεται σωστή προετοιμασία, αλλά οι απαντήσεις δεν πρέπει να ακούγονται αποστηθισμένες ή σκηνοθετημένες.
Εκπαιδευτικό περιεχόμενο
Ένας επαγγελματίας μπορεί να μοιραστεί γνώσεις, να απαντήσει σε συχνές ερωτήσεις ή να εξηγήσει ένα δύσκολο θέμα με κατανοητό τρόπο.
Το εκπαιδευτικό video βοηθά την επιχείρηση να παρουσιάσει την εξειδίκευσή της χωρίς κάθε δημοσίευση να αποτελεί άμεση προώθηση.
Videos χώρων και εμπειριών
Ιδανικά για ξενοδοχεία, καταλύματα, εστιατόρια, χώρους εκδηλώσεων, καταστήματα, γυμναστήρια και τουριστικές δραστηριότητες.
Στόχος είναι να μεταφερθεί η αίσθηση του χώρου και της εμπειρίας, χωρίς να δημιουργούνται μη ρεαλιστικές προσδοκίες.
Εναέριες λήψεις με drone
Οι λήψεις με drone μπορούν να παρουσιάσουν έναν χώρο, μια εγκατάσταση ή μια τοποθεσία από διαφορετική οπτική και να αναδείξουν στοιχεία που δεν μπορούν να αποτυπωθούν αποτελεσματικά από το έδαφος.
Μπορούν να αξιοποιηθούν ιδιαίτερα σε videos για:
- Ξενοδοχεία και τουριστικά καταλύματα.
- Εστιατόρια και χώρους εκδηλώσεων.
- Παραλίες και υπαίθριες δραστηριότητες.
- Ακίνητα και επαγγελματικούς χώρους.
- Αγροτικές εγκαταστάσεις και μονάδες παραγωγής.
- Τουριστικές διαδρομές και τοπικούς προορισμούς.
- Εταιρικές εγκαταστάσεις και μεγάλα έργα.
- Επιχειρήσεις που θέλουν να αναδείξουν τη σχέση τους με το τοπίο της Μεσσηνίας.
Οι εναέριες λήψεις μπορούν να ενταχθούν σε ένα ολοκληρωμένο εταιρικό ή τουριστικό video και να χρησιμοποιηθούν σε συντομότερες εκδοχές για διαφημίσεις, social media και ιστοσελίδες.
Η πραγματοποίησή τους εξαρτάται από την τοποθεσία, τις καιρικές συνθήκες, τους περιορισμούς της περιοχής και τις ισχύουσες προϋποθέσεις ασφαλούς και νόμιμης πτήσης.
Ένα γύρισμα, πολλαπλά videos
Η παραγωγή μπορεί να οργανωθεί ώστε ένα γύρισμα να προσφέρει αρκετό υλικό για διαφορετικά κανάλια και χρήσεις.
Για παράδειγμα, από μία ημέρα γυρισμάτων μπορούν να προκύψουν:
- Ένα βασικό εταιρικό video.
- Σύντομη εκδοχή για την αρχική σελίδα.
- Videos για διαφορετικές υπηρεσίες.
- Reels ή TikTok videos.
- Διαφημιστικές εκδοχές.
- Behind-the-scenes περιεχόμενο.
- Σύντομα αποσπάσματα με απαντήσεις.
- Οριζόντιο υλικό για YouTube.
- Κάθετο υλικό για social media.
- Στατικά καρέ για posts ή thumbnails.
Ο ακριβής αριθμός εξαρτάται από το σενάριο, τη διάρκεια των γυρισμάτων και το επίπεδο επεξεργασίας. Καθορίζεται πριν από την παραγωγή, ώστε η επιχείρηση να γνωρίζει τι ακριβώς θα παραλάβει.
Video για Google, Meta και TikTok Ads
Κάθε πλατφόρμα έχει διαφορετικό περιβάλλον και συμπεριφορά χρήστη.
Google και YouTube Ads
Το video μπορεί να χρησιμοποιηθεί για παρουσίαση του brand, remarketing, προβολή υπηρεσιών ή προσέγγιση κοινού με συγκεκριμένα ενδιαφέροντα.
Η διάρκεια και το μήνυμα προσαρμόζονται ανάλογα με το σημείο στο οποίο θα εμφανιστεί η διαφήμιση.
Facebook και Instagram Ads
Χρειαζόμαστε videos που επικοινωνούν γρήγορα την προσφορά και λειτουργούν σωστά ακόμη και όταν ο χρήστης παρακολουθεί χωρίς ήχο.
Δίνουμε έμφαση στα πρώτα δευτερόλεπτα, στους υπότιτλους, στην κάθετη μορφή και στο σαφές call to action.
TikTok Ads
Το περιεχόμενο πρέπει να ταιριάζει περισσότερο στη φυσική εμπειρία της πλατφόρμας. Χρειάζεται άμεσο hook, γρήγορος ρυθμός και λιγότερο «εταιρική» παρουσίαση.
Δεν χρησιμοποιούμε απαραίτητα το ίδιο video αυτούσιο παντού. Προσαρμόζουμε τη μορφή, τη διάρκεια και το μοντάζ στο κανάλι στο οποίο πρόκειται να προβληθεί.
Τα πρώτα δευτερόλεπτα καθορίζουν αν κάποιος θα συνεχίσει να βλέπει
Ένα video μπορεί να διαθέτει εξαιρετική εικόνα, αλλά να χάνει τον θεατή πριν φτάσει στο βασικό του μήνυμα.
Για αυτό σχεδιάζουμε διαφορετικές εισαγωγές ανάλογα με το κοινό και τον στόχο.
Το πρώτο σημείο μπορεί να βασίζεται:
- Σε μια άμεση ερώτηση.
- Σε ένα συνηθισμένο πρόβλημα.
- Στην παρουσίαση του αποτελέσματος.
- Σε μια ενδιαφέρουσα λεπτομέρεια.
- Σε ένα προϊόν σε πραγματική χρήση.
- Σε μια ξεκάθαρη προσφορά.
- Σε μια δήλωση που αφορά άμεσα το κοινό.
- Σε ένα εντυπωσιακό πλάνο του χώρου.
Η εισαγωγή δεν πρέπει να δημιουργεί παραπλανητικές προσδοκίες μόνο για να κερδίσει προβολές. Πρέπει να συνδέεται ουσιαστικά με όσα ακολουθούν.
Σενάριο χωρίς αφύσικη παρουσίαση
Πολλοί επαγγελματίες διστάζουν να εμφανιστούν σε video επειδή θεωρούν ότι πρέπει να αποστηθίσουν ένα μεγάλο κείμενο.
Το σενάριο δεν χρειάζεται να λειτουργεί πάντα ως αυστηρός μονόλογος. Μπορεί να οργανωθεί σε:
- Σύντομες προτάσεις.
- Ερωτήσεις και απαντήσεις.
- Βασικά σημεία συζήτησης.
- Διαφορετικά μικρά πλάνα.
- Αφήγηση πάνω από εικόνες.
- Συνέντευξη.
- Παρουσίαση προϊόντος στην πράξη.
Προσαρμόζουμε τη διαδικασία στον άνθρωπο που θα εμφανιστεί, ώστε να μιλήσει φυσικά και με τη δική του προσωπικότητα.
Αν ο ιδιοκτήτης ή οι εργαζόμενοι δεν επιθυμούν να εμφανιστούν, μπορούμε να οργανώσουμε την παραγωγή με διαφορετικό τρόπο. Συνεργαζόμαστε με influencers και “ηθοποιούς” που μπορούν να συμμετάσχουν στο video και να παρουσιάσουν το προϊόν, την υπηρεσία ή την εμπειρία με βάση το συμφωνημένο concept.
Η επιλογή του κατάλληλου προσώπου γίνεται σύμφωνα με το κοινό, το ύφος και τον στόχο της παραγωγής. Η συμμετοχή influencer ή ηθοποιού αποτελεί πρόσθετη υπηρεσία και χρεώνεται ξεχωριστά, ανάλογα με το πρόσωπο, τις απαιτήσεις του γυρίσματος και τα συμφωνημένα δικαιώματα χρήσης του υλικού.
Επαγγελματική παραγωγή και δημιουργική κατεύθυνση
Ανάλογα με τις ανάγκες του project, η παραγωγή μπορεί να περιλαμβάνει:
- Ανάπτυξη concept.
- Δημιουργία σεναρίου.
- Προετοιμασία ερωτήσεων.
- Επιλογή χώρου.
- Σχεδιασμό πλάνων.
- Επαγγελματική λήψη εικόνας.
- Φωτισμό.
- Ηχογράφηση.
- Εναέρια πλάνα όπου επιτρέπεται και είναι απαραίτητα.
- Μοντάζ.
- Χρωματική επεξεργασία.
- Μουσική με κατάλληλα δικαιώματα χρήσης.
- Υπότιτλους.
- Γραφικά και τίτλους.
- Διαφορετικές αναλογίες εικόνας.
- Σύντομες παραλλαγές για διαφημίσεις.
Οι ακριβείς προδιαγραφές καθορίζονται στην πρόταση παραγωγής. Δεν χρειάζεται κάθε video το ίδιο συνεργείο, τον ίδιο εξοπλισμό ή το ίδιο επίπεδο παραγωγής.
Περιεχόμενο με ανθρώπινη παρουσία
Οι άνθρωποι θέλουν να γνωρίζουν ποιος βρίσκεται πίσω από μια επιχείρηση.
Η εμφάνιση του ιδιοκτήτη, των εργαζομένων ή των συνεργατών ή κάποιου ηθοποιού που μπορούμε να παρέχουμε εμείς, μπορεί να κάνει το περιεχόμενο πιο άμεσο και αξιόπιστο.
Η ανθρώπινη παρουσία είναι ιδιαίτερα χρήσιμη όταν:
- Η εμπιστοσύνη επηρεάζει την επιλογή.
- Η υπηρεσία παρέχεται προσωπικά.
- Χρειάζεται να εξηγηθεί ένα σύνθετο θέμα.
- Η επιχείρηση διαθέτει ισχυρή ιστορία.
- Η ομάδα αποτελεί μέρος της εμπειρίας.
- Οι πελάτες έχουν συχνές απορίες.
- Το brand θέλει να αποκτήσει πιο αναγνωρίσιμη προσωπικότητα.
Δεν είναι, όμως, υποχρεωτικό να εμφανίζεται κάποιος σε κάθε video. Προϊόντα, χώροι, διαδικασίες, αφήγηση και γραφικά μπορούν να χρησιμοποιηθούν όταν ταιριάζουν καλύτερα στον στόχο.
Video Marketing για επιχειρήσεις στην Καλαμάτα και τη Μεσσηνία
Η Μεσσηνία προσφέρει ιδιαίτερα ισχυρές δυνατότητες οπτικής παρουσίασης.
Ο φυσικός τόπος, η γαστρονομία, τα τοπικά προϊόντα, οι τουριστικές επιχειρήσεις και οι άνθρωποι πίσω από κάθε δραστηριότητα μπορούν να αποτελέσουν τη βάση για αυθεντικό και εμπορικά αξιοποιήσιμο περιεχόμενο.
Αναλαμβάνουμε παραγωγές για:
- Ξενοδοχεία και καταλύματα.
- Εστιατόρια και χώρους εστίασης.
- Τουριστικές δραστηριότητες.
- Τοπικά καταστήματα.
- Παραγωγούς και επιχειρήσεις τροφίμων.
- E-shop.
- Επαγγελματίες.
- Επιχειρήσεις ομορφιάς και ευεξίας.
- Γυμναστήρια και αθλητικές υπηρεσίες.
- Τεχνικά επαγγέλματα.
- Εταιρείες με έδρα την Καλαμάτα ή τη Μεσσηνία.
Η τοπική μας παρουσία διευκολύνει την αυτοψία, την προετοιμασία και τον συντονισμό των γυρισμάτων. Το τελικό υλικό μπορεί να απευθύνεται τόσο στο κοινό της περιοχής όσο και σε πελάτες από την υπόλοιπη Ελλάδα ή το εξωτερικό.
Πολυγλωσσικά videos για τουρισμό και διεθνές κοινό
Μια τουριστική ή εξαγωγική επιχείρηση μπορεί να χρειάζεται διαφορετικές εκδοχές του ίδιου video για διαφορετικές αγορές.
Ανάλογα με το project, μπορούν να δημιουργηθούν:
- Υπότιτλοι σε διαφορετικές γλώσσες.
- Ξεχωριστές αφηγήσεις.
- Διαφορετικά κείμενα οθόνης.
- Προσαρμοσμένα calls to action.
- Εκδοχές με διαφορετικές προσφορές.
- Videos για συγκεκριμένες χώρες.
- Παραλλαγές διάρκειας ανά πλατφόρμα.
Η προσαρμογή δεν περιορίζεται πάντα στη μετάφραση. Το μήνυμα μπορεί να χρειάζεται διαφορετική έμφαση ανάλογα με τις ανάγκες και τις προσδοκίες κάθε αγοράς.
Πώς αξιολογούμε την απόδοση ενός video;
Δεν αξιολογούνται όλα τα videos με τον ίδιο τρόπο.
Ένα εταιρικό video μπορεί να στοχεύει στην ενίσχυση της εμπιστοσύνης, ενώ ένα διαφημιστικό video πρέπει να δημιουργήσει επισκέψεις, αιτήματα ή πωλήσεις.
Ανάλογα με τον στόχο, εξετάζουμε:
- Αν ο χρήστης ξεκινά να παρακολουθεί.
- Πόσο χρόνο παραμένει.
- Σε ποιο σημείο εγκαταλείπει.
- Αν παρακολουθεί μέχρι το βασικό μήνυμα.
- Αν αλληλεπιδρά με το περιεχόμενο.
- Αν επισκέπτεται την ιστοσελίδα.
- Αν συμπληρώνει φόρμα ή επικοινωνεί.
- Αν πραγματοποιεί αγορά.
- Ποια εισαγωγή ή εκδοχή αποδίδει καλύτερα.
- Αν το δημιουργικό χρειάζεται ανανέωση.
Οι προβολές έχουν αξία μόνο όταν ερμηνεύονται σύμφωνα με τον πραγματικό σκοπό του video.
Τι περιλαμβάνει η υπηρεσία Video Marketing;
Ανάλογα με το project, μπορούμε να αναλάβουμε:
- Καθορισμό στόχου και κοινού.
- Σχεδιασμό video strategy.
- Ανάπτυξη θεματολογίας.
- Δημιουργία concept.
- Συγγραφή σεναρίων και hooks.
- Οργάνωση παραγωγής.
- Επαγγελματικά γυρίσματα.
- Φωτισμό και ήχο.
- Μοντάζ και χρωματική επεξεργασία.
- Υπότιτλους και γραφικά.
- Παραγωγή κάθετων και οριζόντιων εκδοχών.
- Δημιουργία σύντομων διαφημιστικών παραλλαγών.
- Προσαρμογή για διαφορετικές πλατφόρμες.
- Δημοσίευση ή παράδοση του υλικού.
- Διαχείριση video advertising καμπανιών.
- Αξιολόγηση αποτελεσμάτων και προτάσεις νέου περιεχομένου.
Τα παραδοτέα, οι ημέρες γυρισμάτων και οι τελικές εκδοχές συμφωνούνται πριν ξεκινήσει η παραγωγή.
Μετατρέψτε μια ιδέα σε περιεχόμενο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί παντού
Είτε χρειάζεστε ένα εταιρικό video είτε συνεχή παραγωγή υλικού για διαφημίσεις και social media, μπορούμε να οργανώσουμε το project από την αρχική ιδέα μέχρι την τελική αξιοποίησή του.
Θα καθορίσουμε τι χρειάζεται να δημιουργηθεί, πού θα χρησιμοποιηθεί και πώς μπορούμε να αξιοποιήσουμε αποτελεσματικά τον χρόνο και το budget της παραγωγής.
Συχνές ερωτήσεις για το Video Marketing
Πρέπει να γνωρίζω από πριν τι video θέλω;
Όχι. Αρκεί να γνωρίζουμε τι θέλετε να πετύχετε, ποιο είναι το κοινό και πού σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε το υλικό. Με βάση αυτά προτείνουμε τα κατάλληλα είδη video και τις απαραίτητες εκδοχές.
Μπορούμε να δημιουργήσουμε πολλά σύντομα videos σε ένα γύρισμα;
Ναι. Με σωστή προετοιμασία μπορούν να καταγραφούν διαφορετικά θέματα και πλάνα στην ίδια παραγωγή. Ο αριθμός των τελικών videos εξαρτάται από τα σενάρια, τον χρόνο γυρισμάτων και το επίπεδο μοντάζ.
Χρειάζεται να παρέχω εγώ το σενάριο;
Όχι. Μπορούμε να δημιουργήσουμε το concept, τις ερωτήσεις, τα hooks και το σενάριο. Χρειαζόμαστε, όμως, τη συνεργασία σας για την επαλήθευση των πληροφοριών που αφορούν την επιχείρηση, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες.
Μπορεί το ίδιο video να χρησιμοποιηθεί σε όλες τις πλατφόρμες;
Το αρχικό υλικό μπορεί να αξιοποιηθεί σε πολλές πλατφόρμες, αλλά συνήθως χρειάζονται διαφορετικές αναλογίες, διάρκειες, εισαγωγές ή calls to action. Η προσαρμογή συμφωνείται πριν από την παραγωγή.
Παραδίδετε και τα αρχικά αρχεία των γυρισμάτων;
Η παράδοση των τελικών videos, των αρχικών αρχείων και των project files καθορίζεται στην οικονομική πρόταση. Τα δικαιώματα χρήσης, η διάρκεια φύλαξης και ο τρόπος παράδοσης πρέπει να συμφωνούνται πριν ξεκινήσει το γύρισμα.