Τι μπορούν να προσφέρουν τα Google Ads στην επιχείρησή σας;
Σε αντίθεση με άλλες μορφές διαφήμισης, τα Google Ads μπορούν να προσεγγίσουν έναν χρήστη ακριβώς τη στιγμή που αναζητά αυτό που προσφέρετε.
Μια σωστά οργανωμένη καμπάνια μπορεί να χρησιμοποιηθεί για:
- Τη δημιουργία τηλεφωνικών κλήσεων και αιτημάτων.
- Την αύξηση κρατήσεων.
- Την προσέλκυση επισκεπτών σε ένα φυσικό κατάστημα.
- Την προώθηση συγκεκριμένων υπηρεσιών.
- Την αύξηση των πωλήσεων ενός e-shop.
- Την επαναπροσέγγιση χρηστών που έχουν ήδη δείξει ενδιαφέρον.
- Την προβολή μιας επιχείρησης σε νέες περιοχές ή χώρες.
Το ζητούμενο, όμως, δεν είναι να πληρώνετε απλώς για περισσότερη επισκεψιμότητα. Είναι να προσελκύετε επισκέπτες που έχουν πραγματικές πιθανότητες να γίνουν πελάτες.
Διαχείριση Google Ads με βάση τους επιχειρηματικούς σας στόχους
Δεν δημιουργούμε καμπάνιες με την ίδια δομή για κάθε επιχείρηση. Ένα τοπικό συνεργείο, ένα ξενοδοχείο, ένας επαγγελματίας και ένα e-shop έχουν διαφορετικό κοινό, διαφορετικό τρόπο πώλησης και διαφορετικές ανάγκες.
Πριν αποφασίσουμε πώς θα οργανωθεί ένας λογαριασμός, εξετάζουμε:
- Ποια προϊόντα ή υπηρεσίες έχουν μεγαλύτερη εμπορική αξία.
- Πώς πραγματοποιείται μια πώληση ή μια επικοινωνία.
- Ποιες περιοχές πρέπει να στοχεύσουμε.
- Τι αναζητούν οι υποψήφιοι πελάτες.
- Ποιο είναι το επίπεδο ανταγωνισμού.
- Ποιο διαφημιστικό budget μπορεί να υποστηριχθεί.
- Ποια αποτελέσματα πρέπει να καταγράφονται.
Με βάση αυτά, επιλέγουμε τους κατάλληλους τύπους καμπάνιας και κατανέμουμε το budget σύμφωνα με τις πραγματικές προτεραιότητες της επιχείρησης.
Τύποι καμπανιών Google Ads που αναλαμβάνουμε
Google Search Ads
Οι διαφημίσεις αναζήτησης εμφανίζονται όταν ένας χρήστης πληκτρολογεί στη Google λέξεις και φράσεις σχετικές με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
Πραγματοποιούμε έρευνα λέξεων-κλειδιών, οργανώνουμε τις καμπάνιες σε στοχευμένες ομάδες και δημιουργούμε διαφημιστικά μηνύματα που ανταποκρίνονται σε αυτό που αναζητά ο χρήστης.
Παράλληλα, ελέγχουμε τις αναζητήσεις που ενεργοποιούν τις διαφημίσεις, ώστε να περιορίζεται η σπατάλη χρημάτων σε άσχετα clicks.
Performance Max
Οι καμπάνιες Performance Max μπορούν να προβάλλουν μια επιχείρηση σε διαφορετικά δίκτυα και σημεία προβολής της Google μέσα από μία ενιαία καμπάνια.
Για να λειτουργήσουν αποτελεσματικά χρειάζονται σωστά δεδομένα, σαφείς στόχους, κατάλληλα δημιουργικά και προσεκτική αξιολόγηση της απόδοσης. Δεν τις χρησιμοποιούμε αυτόματα σε κάθε λογαριασμό, αλλά μόνο όταν εξυπηρετούν τον στόχο και υπάρχουν οι κατάλληλες προϋποθέσεις.
Google Shopping
Για τα e-shop, οι καμπάνιες Shopping επιτρέπουν την προβολή προϊόντων με εικόνα, τιμή και βασικές πληροφορίες απευθείας στα αποτελέσματα της Google.
Ελέγχουμε τη δομή του product feed, οργανώνουμε τα προϊόντα με βάση την εμπορική τους αξία και αξιολογούμε την απόδοση ανά κατηγορία ή ομάδα προϊόντων. Έτσι, το budget δεν κατανέμεται χωρίς διάκριση σε ολόκληρο τον κατάλογο.
YouTube Ads
Οι διαφημίσεις στο YouTube αποτελούν μέρος του οικοσυστήματος Google Ads και μπορούν να χρησιμοποιηθούν για αναγνωρισιμότητα, παρουσίαση υπηρεσιών, επαναπροσέγγιση χρηστών και υποστήριξη άλλων καμπανιών.
Σε συνεργασία με τους δημιουργικούς μας συνεργάτες, μπορούμε να αναλάβουμε τόσο τη διαφημιστική καμπάνια όσο και την παραγωγή του κατάλληλου video.
Display και Remarketing
Οι καμπάνιες Display και Remarketing μπορούν να επαναφέρουν την επιχείρησή σας μπροστά σε ανθρώπους που έχουν ήδη επισκεφθεί την ιστοσελίδα ή έχουν αλληλεπιδράσει με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.
Τις χρησιμοποιούμε υποστηρικτικά, με προσεκτικό έλεγχο της στόχευσης και της συχνότητας προβολής, ώστε να ενισχύουν την απόφαση του χρήστη χωρίς να καταναλώνουν άσκοπα το διαθέσιμο budget.
Τι περιλαμβάνει η διαχείριση Google Ads;
Ανάλογα με τις ανάγκες του λογαριασμού, η υπηρεσία μπορεί να περιλαμβάνει:
- Έλεγχο υπάρχοντος λογαριασμού Google Ads.
- Έρευνα αγοράς και ανταγωνισμού.
- Έρευνα και οργάνωση λέξεων-κλειδιών.
- Δημιουργία νέας δομής καμπανιών.
- Σύνταξη διαφημιστικών κειμένων.
- Δημιουργία και οργάνωση διαφημιστικών assets.
- Σύνδεση με κατάλληλες landing pages.
- Έλεγχο των όρων αναζήτησης.
- Διαχείριση αρνητικών λέξεων-κλειδιών.
- Ρύθμιση γεωγραφικής και χρονικής στόχευσης.
- Έλεγχο και κατανομή του budget.
- Ρύθμιση της καταγραφής σημαντικών ενεργειών.
- Συνεχή παρακολούθηση και βελτιστοποίηση.
- Αναφορές και επεξήγηση των αποτελεσμάτων.
Δεν εφαρμόζονται όλες οι ενέργειες με τον ίδιο τρόπο σε κάθε λογαριασμό. Η διαχείριση προσαρμόζεται στο μέγεθος, στον στόχο και στα διαθέσιμα δεδομένα κάθε επιχείρησης.
Δεν αξιολογούμε μια καμπάνια μόνο από τα clicks
Ένας μεγάλος αριθμός clicks δεν σημαίνει απαραίτητα ότι μια καμπάνια είναι επιτυχημένη. Το ίδιο ισχύει για τις εμφανίσεις, το χαμηλό κόστος ανά click ή οποιονδήποτε άλλο μεμονωμένο δείκτη.
Εκείνο που έχει σημασία είναι η σύνδεση της διαφημιστικής δαπάνης με αποτελέσματα που έχουν αξία για την επιχείρηση.
Ανάλογα με το project, παρακολουθούμε ενέργειες όπως:
- Τηλεφωνικές κλήσεις.
- Φόρμες επικοινωνίας.
- Αιτήματα προσφοράς.
- Κρατήσεις.
- Αγορές.
- Έσοδα από e-shop.
- Κόστος ανά νέο πελάτη.
- Απόδοση διαφημιστικής δαπάνης.
Ελέγχουμε ότι οι σημαντικές ενέργειες καταγράφονται σωστά και χρησιμοποιούμε αυτά τα δεδομένα για τη λήψη αποφάσεων. Όταν η πλήρης σύνδεση μιας πώλησης με τη διαφήμιση δεν είναι τεχνικά εφικτή, το επισημαίνουμε και αξιολογούμε τα διαθέσιμα στοιχεία με τη σωστή επιφύλαξη.
Google Ads για τοπικές επιχειρήσεις στην Καλαμάτα και τη Μεσσηνία
Μια τοπική επιχείρηση δεν χρειάζεται να πληρώνει για clicks από ανθρώπους που βρίσκονται εκτός της περιοχής που μπορεί να εξυπηρετήσει.
Οργανώνουμε καμπάνιες Google Ads με στοχευμένη γεωγραφική κάλυψη για την Καλαμάτα και τη Μεσσηνία, ανάλογα με την πραγματική ακτίνα εξυπηρέτησης της επιχείρησης.
Οι καμπάνιες μπορούν να στοχεύουν κατοίκους, επαγγελματίες ή επισκέπτες που αναζητούν τοπικά προϊόντα και υπηρεσίες, όπως:
- Καταστήματα και επιχειρήσεις λιανικής.
- Ιατρούς και επαγγελματίες.
- Εστιατόρια και χώρους εστίασης.
- Ξενοδοχεία και τουριστικές υπηρεσίες.
- Συνεργεία και τεχνικά επαγγέλματα.
- Υπηρεσίες ομορφιάς και ευεξίας.
- Επιχειρήσεις που εξυπηρετούν ολόκληρη τη Μεσσηνία.
Η τοπική γνώση μάς βοηθά να σχεδιάζουμε πιο ρεαλιστική στόχευση, χωρίς να περιορίζει τη δυνατότητά μας να διαχειριζόμαστε καμπάνιες σε πανελλαδικό ή διεθνές επίπεδο.
Google Ads για e-shop
Στα e-shop δεν αρκεί να εξετάζουμε μόνο τον συνολικό τζίρο που αποδίδεται στις διαφημίσεις. Χρειάζεται να λαμβάνουμε υπόψη το περιθώριο κέρδους, τη μέση αξία παραγγελίας, τις κατηγορίες προϊόντων και τη δυνατότητα επαναλαμβανόμενων αγορών.
Για αυτό οργανώνουμε τις καμπάνιες με βάση την εμπορική πραγματικότητα του e-shop και όχι αποκλειστικά με βάση την επισκεψιμότητα.
Αξιολογούμε ποια προϊόντα:
- Έχουν μεγαλύτερη ζήτηση.
- Παρουσιάζουν καλύτερη κερδοφορία.
- Μπορούν να υποστηρίξουν το κόστος διαφήμισης.
- Χρειάζονται διαφορετικό μήνυμα ή κοινό.
- Δεν πρέπει να καταναλώνουν δυσανάλογο μέρος του budget.
Όπου υπάρχουν αξιόπιστα δεδομένα εσόδων, παρακολουθούμε την απόδοση της διαφημιστικής δαπάνης και προσαρμόζουμε τη στρατηγική σύμφωνα με τους στόχους της επιχείρησης.
Έχετε ήδη λογαριασμό Google Ads;
Αν ο λογαριασμός σας είναι ενεργός, ξεκινάμε με έλεγχο της υπάρχουσας κατάστασης πριν προχωρήσουμε σε αλλαγές.
Εξετάζουμε τη δομή των καμπανιών, τις λέξεις-κλειδιά, τους όρους αναζήτησης, τις ρυθμίσεις στόχευσης, τις στρατηγικές προσφοράς, την κατανομή του budget και την καταγραφή των αποτελεσμάτων.
Στόχος δεν είναι να καταργήσουμε χωρίς λόγο ό,τι υπάρχει. Διατηρούμε όσα λειτουργούν, διορθώνουμε όσα περιορίζουν την απόδοση και επανασχεδιάζουμε μόνο τα σημεία που πραγματικά το χρειάζονται.
Αξιοποιήστε το διαφημιστικό σας budget με πιο σωστό τρόπο
Είτε θέλετε να δημιουργήσετε τον πρώτο σας λογαριασμό είτε να βελτιώσετε υπάρχουσες καμπάνιες, μπορούμε να αξιολογήσουμε τις ανάγκες και τις δυνατότητες της επιχείρησής σας.
Θα εξετάσουμε τον στόχο, την αγορά, τον ανταγωνισμό και τα διαθέσιμα δεδομένα, ώστε να προτείνουμε μια ρεαλιστική στρατηγική Google Ads.
Συχνές ερωτήσεις για τα Google Ads
Πρέπει να επιλέξω Search ή Performance Max;
Η επιλογή εξαρτάται από τον στόχο, τον τύπο της επιχείρησης και τα διαθέσιμα δεδομένα. Οι καμπάνιες Search προσφέρουν μεγαλύτερο έλεγχο στις αναζητήσεις που στοχεύουμε, ενώ το Performance Max αξιοποιεί περισσότερα δίκτυα της Google. Σε αρκετές περιπτώσεις μπορούν να λειτουργήσουν συμπληρωματικά.
Ο λογαριασμός Google Ads θα ανήκει σε εμένα;
Ναι. Ο λογαριασμός και τα δεδομένα του πρέπει να παραμένουν στην ιδιοκτησία της επιχείρησής σας. Η Ranking House αποκτά την απαραίτητη πρόσβαση για τη δημιουργία και τη διαχείριση των καμπανιών.
Οι διαφημίσεις στο YouTube διαχειρίζονται μέσα από το Google Ads;
Ναι. Οι καμπάνιες YouTube δημιουργούνται και διαχειρίζονται μέσω του Google Ads. Αν χρειάζεται νέο video, μπορούμε να συντονίσουμε και την παραγωγή του με τους συνεργάτες μας.
Μπορώ να στοχεύσω μόνο την Καλαμάτα ή συγκεκριμένες περιοχές της Μεσσηνίας;
Ναι. Η γεωγραφική στόχευση μπορεί να περιοριστεί στις περιοχές που εξυπηρετεί πραγματικά η επιχείρησή σας. Η κατάλληλη ρύθμιση εξαρτάται από τον κλάδο, την ακτίνα εξυπηρέτησης και τον τρόπο με τον οποίο αναζητούν οι πελάτες την υπηρεσία.
Τι γίνεται αν οι προηγούμενες καμπάνιες μου δεν απέδωσαν;
Η χαμηλή απόδοση δεν σημαίνει απαραίτητα ότι το Google Ads δεν είναι κατάλληλο για την επιχείρησή σας. Ελέγχουμε αν το πρόβλημα βρίσκεται στη στόχευση, στη δομή, στο budget, στην προσφορά, στη σελίδα προορισμού ή στην καταγραφή των αποτελεσμάτων και προτείνουμε τις αντίστοιχες διορθώσεις.